-adidas 70周年「阿迪达斯70周年广告竟然玩起了freestyle」

adidas 70周年「阿迪达斯70周年广告竟然玩起了freestyle」

“你有freestyle吗?”

这个曾经一夜火遍社交网络的流行语,有段时间让说唱音乐如同开挂一般攻占了大众的生活,不过在热衷造词的9012年,如果你还以为它的意思只是「即兴发挥」,那你就太太太out了!

阿迪达斯最新发布的70周年广告片,就玩了一把freestyle,梗老不老不重要,它的原意在广告中的变化,才是让人眼前一亮的重点,关键是这段「freestyle」竟然有点热血,还有点上头。

绝杀、逆转、记录、金牌、突破,阿迪达斯这支70周年广告从00后短跑运动员李玉婷的视角出发,记录了在她不断向前奔跑的路上,各个运动领域的前辈都在周围默默地为她加油打气。

从蝉联3米跳板冠军的“跳水皇后”高敏,到男子200米亚洲纪录保持者谢震业,再到2016年绝地反击的中国女排,用一系列运动员面孔回顾70年发展历程的同时,也共同诠释了广告的主题——创造前所未见。

跳水皇后高敏“

我们用优雅的姿态溅起漂亮的水花”

足球明星孙继海

“我们一次次突破自己”

男子200米亚洲纪录保持者谢震业

“我们敢去创造记录,也敢再破自己的记录”

中国女排

“赢下每一场「输定了」的比赛”

宁泽涛

“但我们只管向前”

看到这儿,也许你会疑惑:freestyle在哪?别着急,看完文案你就明白了:

什么是前所未见?

七十年以来

我们赢了冠军、破了纪录

甚至当了东道主

……

过程当然不会一帆风顺

但我们只管向前

因为今天我们用自己的 freestyle 站上领奖台

时长60秒的广告片,从第一个画面就开始向大家提问:什么是前所未见?就在这个问题还刚进入你的脑海,紧接着各种体育名人的熟悉面孔就映入眼帘,并让人不自觉地带入他们所代表的那些高光时刻,对于这些见证体育圈历史的运动员来说,这些精彩瞬间就是他们所创造的“前所未见”。

而这些感受汇聚到语言上,就正如文案提到的“我们用自己的freestyle站上领奖台”,这里的「freestyle」代表的是运动员的一种前进方式,从语境到心情,似乎都洋溢着一种未知的勇敢,“摆脱束缚,创造自己的前所未见”成了「freestyle」在这里的新演变,也是阿迪达斯想要透过广告片传递给大家的观点。

除了这支节奏鲜明的广告片,阿迪达斯也为代言人宁泽涛和谢震业,拍摄了主题相同的个人版广告片。前方有新的freestyle出没,请注意划重点理解。

宁泽涛:

什么是前所未见

总有人说 我离不开水

人们从水中认识我

我在水中找到自己

freestyle(自由泳)曾带我通向泳池的巅峰

但我想看看

泳池之外,还有什么在等着我

听从内心的声音

拥抱未知的挑战

不畏过往 不惧将来

离开水

我的 freestyle(自由泳)才刚刚开始

谢震业:

什么是前所未见?

田径运动员都很在意记录

记录,代表着我们过去的极限

不断重复地冲刺

用自己的速度 证明给所有人看

我们,可以做到

每当发令枪响起

身边的一切便与我无关

我的眼里就只有终点线

我想用19秒88告诉所有人

这只是一个开始

中国人,也可以成为世界上最能跑的人

而在这之前,我要做的是

打破纪录,然后再打破自己创造的记录

什么是前所未见

答案就在下一个终点线

一张张荣耀的面孔,一个个感染力十足的镜头,阿迪达斯这次选择用热血的方式,迎接自己的70周年,除了表达每一个人都具有“创造前所未见”的潜能外,也致敬了中国体育的高光时刻,而这些高光时刻,不止属于运动健儿,也感染了在广告里找到共鸣的普通大众。至于「什么是前所未见」,广告的结尾也给出了答案。

什么是前所未见

站在下一个70年的起点

未来,是我的

不得不说,用几个人名、几张面孔、几起事件,成功勾起大家对过去70年的记忆,借助这些运动健儿们的力量、热血和拼搏精神,致敬中国体育的高光时刻,并成功俘获一大波年轻人的热血沸腾,阿迪达斯这次也是下足了功夫。

阿迪达斯这支广告片的素材选取,来自于中国体育界1949年到2019年的大事件之中,相比于绞尽脑汁地思考如何提高广告的煽情指数,贴近现实时大事记忆,反而更能让人在不同时间、不同地点,对广告主题“创造前所未见”产生更广泛的共鸣。

1992年,第25届奥运会跳水皇后高敏蝉联3米跳板冠军;2002年中国足球首次实现世界杯小组出线,为中国球迷带来激动时刻;2008年中国成功举办第29届北京奥运会;2016年女排姑娘们的绝地反击,赢下那场“输定了”的比赛……

尽管1分钟的广告中运动员的身影都是快速掠过,但短短几秒却能深入人心。或是感叹、或是激动,广告背后的那些体育事件才是让大家印象深刻的泪点。

跟其他运动老将相比,阿迪达斯这支广告中的年轻面孔也是扑屏而来的青春气息。

用19秒88的成绩,成为200米项目历史第一个破20秒大关的黄种人的谢震业;自由转换人生赛道,在自由泳之外寻找自己freestyle的宁泽涛,特别是00后新生代短跑运动员李玉婷,作为这支广告的第一视角,通过讲述自己一路走来的心声,成功地引发了受众的情感共鸣,让大家不自觉的有代入感。

作为全球知名的运动品牌,阿迪达斯见证了中国体育和社会的发展,这波70周年的广告,看完燃到你了吗?

阿迪达斯的广告 “jose +10”是啥意思

最新广告中是两个小孩和37个球星的故事
2个拉美小男孩Jose和Pedro在后院的选秀足球赛
寓意致胜世界杯赛场的重要精神:团队的力量。
足球场上是11个人

阿迪达斯因违法广告被罚,这则广告是怎么样的?

这则广告是其售卖运动鞋,存在FIFA国际足联徽标缺失问题,被顾客举报。最近,阿迪达斯因为违反广告法被处罚了50000元。具体是因为其广告缺失FIFA国际足联徽标。其实,这件事也是因为阿迪达斯的失误,毕竟对于广告的制作来说,就得严谨,因为广告是投放给广大群众看的,倘若有一点的失误就会严重影响这个品牌的口碑,而阿迪拉斯也因为此次的失误导致被罚了钱。虽然金额不大,但也算是小惩了。

1、类似于这种事情的还有前段时间发生的新疆棉花的事件。因为众多品牌抵制新疆棉花,而遭到了中国广大人民群众对于这些品牌的抵制,可以说这些品牌是得不偿失的。事件发生以后,H&M遭到全国很多商场的下架,由此H&M也失去了不少中国顾客,损失也不小。从这可以看出,我们国家人民的团结一心,对于歧视和恶意打压别人的手段和行为,我们坚持抵制,并且这还是我们国家的事物,更应该加大的进行支持。由此,像李宁等品牌得到了我国人民的一致追捧,其销量也是得到了飙升。

2、经过阿迪达斯违反广告法的这件是来看,可以总结出,不管任何企业,在进行广告的投放时,都应该严格把控广告的质量与细节,因为是投放给大众看的,所以每一环节都要严格的把关。并且,一定要遵守相关的广告法,杜绝违法的现象出现。即便是用广告的形式在宣传,也要严格对待。不能出现违法的行为。并且,作为企业,就更应该了解相关的法律法规,在进行企业宣传,广告投放或者其他宣传的时候遵守其规定。因为没有规矩,不成方圆。

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